Introducción

La diplomacia turística promueve los recursos turísticos y resuelve la crisis o el problema de un destino específico a través de negociaciones pacíficas entre dos o más naciones o entre naciones que utilizan el poder blando del turismo. Su discurso pacífico y su enfoque adaptable enriquecen la teoría de la diplomacia y las relaciones internacionales, así como el valor y las funciones del turismo. La diplomacia turística se ha practicado durante mucho tiempo en la comunidad internacional; sin embargo, surgió como un concepto oficial independiente luego de una propuesta del gobierno chino en 2015. Actualmente, la mayoría de las investigaciones en China y en el extranjero se centran en la diplomacia turística como una forma de diplomacia pública para promover la comunicación intercultural y la imagen nacional; la investigación debería prestar más atención a la naturaleza multinivel de la diplomacia turística.

La diplomacia turística comenzó a nivel oficial y se extendió a grupos semioficiales y civiles. Como formas de diplomacia no tradicional (diplomacia pública), los niveles de diplomacia semioficial y civil se han vuelto cada vez más importantes en el escenario internacional actual; como resultado, muchos estudios se han centrado únicamente en la diplomacia pública, ignorando la diplomacia turística oficial. Las funciones de la diplomacia turística se han vuelto más diversas a medida que ha crecido su profundidad y amplitud. Esa diversidad es más visible al cerrar brechas y fortalecer alianzas, impulsar la economía y el neocolonialismo, los intercambios culturales y la construcción de imagen, y la represalia y el entendimiento diplomático.

Diplomacia turística china

China ha superado a Estados Unidos como potencia turística. En particular, se ha convertido en una fuente de turistas salientes, y sus visitantes son buscados por países de todo el mundo. El surgimiento de COVID-19 ha desacelerado el crecimiento actual, pero es probable que esto sea solo temporal hasta que se contenga la pandemia. Con este telón de fondo, es inevitable que la cantidad de turistas chinos y su impacto económico sigan siendo un tema importante de discusión. El crecimiento reciente del turismo ha resultado en el surgimiento casi inevitable de la diplomacia turística de China como una intervención evidente e inevitable en el arte de gobernar. Los turistas chinos al exterior se han convertido en embajadores del país, su gente y sus políticas de gobierno. En la historia del desarrollo turístico de China, la antigua Administración Nacional de Turismo de China propuso oficialmente el término «diplomacia turística» a la luz de dos factores. En primer lugar, el gobierno chino persigue una política exterior independiente de paz, que difiere de exposiciones internacionales anteriores de política turística desde el punto de vista del poder. En segundo lugar, el gran volumen de turistas chinos que salen al extranjero y su enorme poder adquisitivo forman una base práctica sólida para la diplomacia turística de China. Con el concepto de diplomacia turística propuesto y aprobado por documentos gubernamentales, la diplomacia turística ha ganado una atención cada vez mayor de los círculos diplomáticos, turísticos y académicos.

El Departamento de Estado de EE. UU. sobre Diplomacia Turística

El turismo es reconocido por el Departamento de Estado de los Estados Unidos como «diplomacia suave», que expone los componentes vastos y únicos de la cultura estadounidense a las poblaciones de todo el mundo (incluso dentro de los propios Estados Unidos) y promueve una mayor comprensión cultural. Esta polinización cruzada cultural refleja tanto la creciente iluminación cultural entre los destinos como una reacción a la fuerte disminución de la participación en el mercado internacional durante la «década perdida» posterior a 2001. En resumen, la industria reconoció la importancia de llegar rápidamente a mercados nuevos y emergentes. Las artes fueron y continúan siendo una parte esencial de ese alcance. Este enfoque puede adoptar varias formas, sobre todo apelando a/sobre audiencias étnicas y raciales objetivo o comercializando un menú diverso de productos turísticos y temas culturales que resuenan con la demografía de los viajeros. El turista del futuro busca experiencias auténticas que permitan la participación personal y resalten las diversas narrativas que definen el carácter de las comunidades en todo Estados Unidos. Comprender la naturaleza fundamental de cada destino solo es posible con la voz del artista. En la América urbana, hay un renacimiento continuo de las artes y la cultura, cuyo enfoque es nutrir los talentos de las comunidades indígenas.

Diplomacia por pilares del turismo

Este factor está asociado con asegurar el desarrollo a largo plazo en términos de aspectos ambientales, económicos, políticos, tecnológicos y sociales, que son los principales influenciadores para establecer y mejorar el sector turístico de un país. La imagen nacional de un país es una síntesis de las percepciones que tienen los ciudadanos internacionales en sus mentes y corazones. Puede incluir actividades culturales, etiqueta política, política ambiental e historia del estado. Es necesario organizar actividades que reúnan a todas las partes interesadas, incluidos funcionarios estatales, miembros de la comunidad, representantes, burócratas, diplomáticos, voceros, figuras públicas, atletas, personas orientadas a la cultura y académicos. Promueve los recursos turísticos, atrae a más turistas e inversionistas extranjeros directos y resuelve problemas o crisis específicos a través de negociaciones pacíficas entre países. Además, una mayor conciencia e interés por las diferencias culturales dará paso a un período en el que gran parte del turismo se centrará en turistas nacionales e internacionales interesados en conocer otras tradiciones culturales.

Conclusión

Dado el papel de la diplomacia cultural en el turismo y el número de zonas de conflicto ha disminuido drásticamente durante el último medio siglo, surge la pregunta de si el turismo es una herramienta para la paz o simplemente un subproducto de ella. El turismo es ampliamente reconocido por promover la comprensión, la tolerancia y las relaciones interculturales. Políticos desde Mahatma Gandhi hasta John F. Kennedy y Ronald Reagan han mencionado la capacidad del turismo para fomentar un entorno global más cooperativo. Por otro lado, el turismo puede contribuir a la paz si reconocemos que no todos los conflictos son destructivos; algunos pueden considerarse constructivos si ayudan a transformar las sociedades de la tensión hacia el entendimiento mutuo. Para que el turismo cultural alcance todo su potencial en la promoción de la paz, la industria debe estar dispuesta a abordar algunas de las otras externalidades negativas que han surgido debido a su rápido crecimiento.

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